12月18日，蒙牛对已经使用了22年的LOGO进行焕新升级。新的LOGO是由罗布·詹诺夫（Rob Janoff）亲自操刀（曾设计出苹果公司LOGO的），这也是他第一次与我国知名消费品牌合作，不仅延续了中国传统风格，也突出了国际化设计风格。

仔细观察发现，新LOGO最大程度保留了原有的图文结构和基本色调，延续蒙牛以前logo的主要色调。从整体视觉上，新LOGO通过图形、色号、边框等调整，使得原有的“牛角”、“母亲河”和“绿色大草原”这3个极具中国特色和蒙牛特点的元素更显亲和。

你发现了吗？蒙牛的新LOGO打的是“TM”标，而原来的LOGO打的是R标，这是为什么呢？

首先，TM标识，准确来讲，并不是商标标识，只是约定俗成的表示商标已经被商标局受理（拿到受理通知书），还未正式注册成功的商标。 概而言之，“TM”商标仅代表该商标正在被使用，但不是受法律保护的注册商标；

而R标识则指已经获得商标局核准注册的商标。《商标法实施条例》规定，“使用注册商标时可以在商品、商品包装或其他附着物上标明注册商标或者注册标记。”条例所指的注册标记即为“R”，在使用注册商标时，注册商标权利人可在商标的右上角或者右下角标记“R”。概而言之，“R”商标是已经得到了商标局核准注册，其申请人拥有了受法律保护的商标专用权，任何个人和组织都不得侵犯其商标专用权。其申请者拥有该注册商标专用权，可在商业活动中排它使用该商标。

蒙牛LOGO升级后标记不同，也说明其严格遵循了商标的规范使用。即《商标法》第四十九条规定：“商标注册人在使用注册商标的过程中，自行改变注册商标、注册人名义、地址或者其他注册事项的，由地方工商行政管理部门责令限期改正；期满不改正的，由商标局撤销其注册商标。”

概而言之，商标法规定LOGO必须规范使用，注册时是什么样的，使用时就应该什么样使用。如果做了修改，哪怕只是修改了排列方式，也需要重新申请商标。

 来源：商标案例

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